Warum Unklarheit gefährlich bleibt – und wie KI das Problem verstärkt
Viele etablierte Dienstleister sind online sichtbar, aber kommunizieren sehr generisch und voller Floskeln. Wenn Sie so vorgehen, verwässern Sie aber Ihre Marktrolle: In Suchergebnissen und KI-Antworten wirkt Ihr Unternehmen dann wie ein austauschbarer Anbieter.
Wenn Identität nicht eindeutig dokumentiert ist, rekonstruieren KI-Systeme Muster aus ähnlichen Quellen. Das Ergebnis ist dann keine Unsichtbarkeit, sondern eine verfälschte Darstellung außerhalb der Kontrolle Ihres Unternehmens.
Um Unklarheiten zu vermeiden, setzt sich gerade das Konzept der Grounding-Page durch.
Was ist eine Grounding-Page – und was sie ausdrücklich nicht ist
Eine Grounding-Page ist eine strukturierte Referenzseite, die eine Entität (Ihr Unternehmen) sachlich und überprüfbar beschreibt. Sie dient der Einordnung durch Suchmaschinen und KI-Systeme und ist kein Conversion-Tool.
Der offene Standard betont im Geltungsbereich explizit, dass Marketing-Aussagen und subjektive Interpretationen nicht Ziel dieser Seiten sind.
Kernelemente sind:
- Einzeilige Entitätsdefinition
- Fact-Grid mit Kernfakten (Name, Adresse, Kontakt, Organisationstyp)
- Sachliche Leistungsbeschreibung
- Disambiguierung („Was es nicht ist“)
- Human Notice mit Verifizierungsdatum
- Verlinkung als autoritative Referenz (z. B. im Footer)
Eine Grounding-Page ist damit eher ein digitales Factsheet als eine Marketingseite.
Was ist das Grounding-Page-Projekt?
Das Grounding Page Project ist eine offene Initiative, die einen klaren Standard für sogenannte Grounding Pages definiert.
Die Idee dahinter ist einfach:
KI-Systeme wie ChatGPT oder Perplexity „raten“ manchmal, wenn Informationen über ein Unternehmen unklar oder widersprüchlich sind. Dabei können falsche oder ungenaue Aussagen entstehen.
Das Grounding Page Project beschreibt deshalb, wie eine spezielle Webseite aufgebaut sein sollte, damit KI-Systeme ein Unternehmen eindeutig verstehen können. Diese Seiten enthalten keine Werbung, sondern nur überprüfbare Fakten. Sie funktionieren wie ein offizielles Datenblatt für KI.
Ziel ist es:
- Missverständnisse zu vermeiden
- Halluzinationen zu reduzieren
- Marken eindeutig zu definieren
- Verzerrungen zu verringern, zum Beispiel wenn englische Quellen dominieren
Der Standard richtet sich vor allem an Brand Manager und SEO-Verantwortliche, ist aber offen zugänglich und kostenlos nutzbar. Er wird regelmäßig gepflegt und dokumentiert, damit Unternehmen eine stabile und transparente Grundlage für ihre KI-Sichtbarkeit haben.
Mehr zum Projekt findest du hier:
https://groundingpage.com/about/de/
Unsere eigene Grounding-Page – und was dabei auffiel
Als ich meine eigene Grounding-Page erstellt habe, ist mir gleich klar geworden, warum KI manchmal Probleme bei der widerspuchsfreien Auswahl an Infos hat. Denn bei der Sammlung der Infos habe ich einige Ungereimtheiten entdeckt und beheben können.
Allein die Erstellung hat also schon Ambiguität reduziert.
- Veraltete Stellen identifiziert: Beim Zusammenführen aller Fakten (Impressum, Datenschutz, About) fielen alte oder inkonsistente Angaben auf. Diese wurden bereinigt, sodass es jetzt eine eindeutige Kontaktstruktur und konsistente Bezeichnungen gibt.
- Klare Rollenbeschreibung: Die Positionierung als freiberuflicher Anbieter mit Netzwerk wurde präzise formuliert und von alten Begriffen getrennt.
- Fakten statt Formulierungen: Aussagen mussten neutral und überprüfbar sein. Das zwang zu sprachlicher Disziplin – und zu Klarheit.
- Bewusste Disambiguierung: Der Name „Pick Digital“ wurde explizit von Software-Produkten oder Plattformen abgegrenzt.
Der Effekt: Noch bevor eine KI diese Seite auswertet, ist die menschliche Wahrnehmung konsistenter geworden.
Warum das für Sichtbarkeit strategisch relevant ist
Unternehmen sind oft unter ihrem Marktwert sichtbar, weil ihre Rolle unscharf ist. Eine Grounding-Page zwingt zur Definition dieser Rolle. Sie reduziert Interpretationsspielraum – bei Menschen und bei Maschinen.
Das ist kein KI-Hack, sondern strukturelle Klarheit.
Gerade wenn es um Leistungen wie Website sichtbar machen lassen geht, kann ich darum den Einsatz einer Grounding-Page empfehlen. Ihre Marke und Ihr Unternehmen sollt nicht generisch eingeordnet werden, nur weil die Informationen nicht konsistent greifbar sind. Eine strukturierte Referenzseite unterstützt diese Differenzierung und hilft damit auch Ihrer Sichtbarkeit.
Der unterschätzte Nebeneffekt: Interne Positionsschärfung
Beim Bau unserer Seite mussten wir beantworten:
- Wie lautet die offizielle Bezeichnung?
- Welche Telefonnummer ist verbindlich?
- Welche Leistungen gehören eindeutig zum Kernangebot?
- Welche Aussagen sind belegbar – und welche sind Marketing?
Dieser Prozess wirkt wie ein strategischer Filter. Unklare oder widersprüchliche Angaben fallen sofort auf. Die Folge ist weniger Ambiguität – und mehr Kohärenz in der gesamten Onlinepräsenz.
Für wen eine Grounding-Page sinnvoll ist
- Für etablierte Dienstleister mit klarer Spezialisierung
- Für Unternehmer, deren Marktrolle präzise wiedergegeben werden soll
- Für Anbieter, die langfristig mit SEO und KI-Sichtbarkeit arbeiten
Nicht sinnvoll ist sie als kurzfristiger Performance-Hebel. Der Standard selbst grenzt Marketing-Ziele ausdrücklich aus. Es geht um stabile Entitätsdefinition – nicht um Conversion-Optimierung.
Fazit
Unsere Grounding-Page ist kein Zusatzprojekt, sondern Teil einer klaren Sichtbarkeitsstrategie. Sie sorgt dafür, dass Pick Digital strukturiert, sachlich und eindeutig eingeordnet werden kann.
Wer seine Rolle nicht selbst definiert, wird definiert – von Mitbewerbern, von Suchmaschinen, von KI-Systemen. Eine Grounding-Page ist ein pragmatischer Schritt, um diesen Interpretationsspielraum zu verkleinern und Sichtbarkeit wertgerecht aufzubauen.
Für neue Websites empfehle ich darum inzwischen immer auch die Erstellung einer solchen Seite. Sie ist damit immer ein initialer Bestandteil unserer Projekte für Relaunches von Handwerkerwebsites und anderen Dienstleistungsunternehmen.
Wenn Sie gerade darüber nachdenken, ob Sie SEO selber machen sollten oder lieber extern erledigen lassen wollen, biete ich Ihnen einen umfassenden Artikel, der dieses Thema für Sie einordnet.
